Es habitual en estas fechas que las empresas elaboren informes sobre prospectivas ante el año que comienza, con el fin de prepararse para acontecimientos venideros en los próximos meses, y adaptar sus estrategias ante lo que se les viene encima. La prensa diaria se hace eco de ello y me ha parecido que no estaría de más que nos hagamos el cuerpo ante el devenir que se prevé, sin menoscabo de algún que otro “cisne negro” que siempre suele aparecer en los últimos tiempos, y que da al traste con los más sesudos informes. Entre todos los que he leído, el de John Müller me parece el más acertado y tomo de él algunos epígrafes: 

1. Elecciones durante todo el año. En efecto, desde el mes de febrero con las elecciones gallegas, hasta noviembre con las de la presidencia de los Estados Unidos, será un año muy político, con comicios en algunos de los países más poblados del planeta: India, Brasil, México, Rusia, sin olvidarnos de las elecciones al Parlamento Europeo del 6 al 9 de junio y de la posibilidad de que se anticipen en Reino Unido o Cataluña.
2. Adiós a la inflación descontrolada. Todo hace pensar que la subida de precios se acercará más a la tolerable tasa del 2% que a la reciente del 5%, y que ello dará pie a un menor crecimiento de la Economía y a una reducción del precio del dinero (tipos de interés). No obstante, el legado que nos ha dejado estos últimos dos años está ahí: raciones más pequeñas cuando el precio no ha variado (reduflación) y pérdida de la calidad por el mismo precio (skimpflation). Mantener algunos hábitos de consumo a toda costa, nos ha llevado a que los ahorros hayan menguado y a que el endeudamiento no baje o haya aumentado.
3.  Rebelión ante el blurring. Algo está cambiando en la postura de las nuevas generaciones ante el trabajo. El blurring es aquella situación en la que no están bien definidos los límites entre el ámbito laboral y el personal. La medicina y la psicología han levantado la voz contra esta lacra que amenaza la salud física y mental de muchos trabajadores, permanentemente enganchados (always on) a sus ocupaciones al modo 24/7.
4. Alerta roja ante el fentanilo. Tras ocasionar estragos en los Estados Unidos, esta droga se ha convertido en la primera causa de muerte entre los 20 y los 50 años en el país americano. Este opioide sintético es hasta cincuenta veces más fuerte que la heroína, y cien veces más potente que la morfina (una dosis de dos mgs. se considera letal) y está desembarcando en Europa con efectos devastadores, pues es muy adictivo y tremendamente barato.
5. Maduración del negocio de las plataformas televisivas. Parece que el número de suscriptores a plataformas premium ha alcanzado su punto de inflexión en España. La tarta de la televisión de pago sigue disminuyendo y la competencia de precios es muy fuerte.
6. En bebidas, menos es más. El informe 2023 de Bacardi sobre las bebidas que vienen, nos señala un cambio de hábitos: sigue aumentando el número de consumidores que se apuntan a la moda cero %, y aparece un nuevo acrónimo: bebidas NoLo (No alcohol, Low alcohol), es decir, sin alcohol o bajo en alcohol. El cuidado de la salud desterró a los fumadores, ha disminuido drásticamente el consumo de azúcar y sal, y ahora le toca al alcohol. Ya hay tertulias donde la mayoría pide cerveza sin alcohol ¡en Sevilla!, algo impensable hace años, y la costumbre va en aumento.
7. Irrupción de la Inteligencia Artificial en la enseñanza. No vivimos una era de cambios, sino un cambio de era. Los Trabajos de Fin de grado, las Tesis doctorales, e inclusive las exposiciones de muchachos de bachillerato se beneficiarán de los algoritmos de ChatGPT y otras herramientas similares, y obligarán a los docentes a ponerse las pilas si quieren llevar a cabo una evaluación que refleje el esfuerzo del alumno y no su habilidad para hacerse con un trabajo hecho por la máquina.
8. Asia es noticia diaria. Durante muchos años, los informativos omitían noticias del Lejano Oriente, como si no nos afectaran, pero en este mundo globalizado el papel de India (con más habitantes que China según las últimas estadísticas) va cobrando mayor protagonismo, la seguridad mundial pende de un hilo en Taiwán, Irán es el país que mayores quebraderos de cabeza le provoca a EE.UU, etc.
9. Todos somos migrantes: emigrantes o inmigrantes. Europa es receptor neto de habitantes provenientes de África, Oriente Medio e Iberoamérica, pero la cifra de jóvenes españoles que buscan (y encuentran) trabajo fuera de nuestras fronteras, va en aumento en los últimos tres años, y se acerca al récord de 2013.
10. ¿Vuelta a la espiritualidad? Se aprecia en el ambiente una búsqueda del bienestar que sobrepasa lo material: búsqueda del bienestar (wellness), exploración cultural, meditación, … La pandemia no nos hizo mejores, pero sí creó en muchos la necesidad de una dimensión espiritual que cobra un mayor valor, cada vez más. 

Estos y otros eventos (campeonato europeo de fútbol, Olimpiadas de París, …) nos esperan. Feliz 2024 a todos los lectores.

Alberto Amador Tobaja: aapic1956@gmail.com