Las tres entidades se han unido para convocar entre el alumnado de segundo curso de Publicidad y Relaciones Públicas de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Sevilla un concurso de creatividad para promover el consumo responsable en adultos jóvenes. La campaña ganadora se expondrá en los soportes municipales de la ciudad.

La Delegada de Educación, Juventud y Edificios Municipales y Distrito Sur del Ayuntamiento de Sevilla, Blanca Gastalver; el delegado del Área de Gobierno de Cartuja, Parques Innovadores, Movilidad, Economía y Comercio y Distrito Bellavista-La Palmera, Álvaro Pimentel; el Decano de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Sevilla, José Luis Navarrete; y el Director de Espirituosos España, Bosco Torremocha, han presentado la campaña ganadora del certamen publicitario “Creatividad en Acción”, convocado entre el alumnado de segundo curso del Grado de Publicidad y RR.PP de la Universidad de Sevilla para promover el consumo responsable de bebidas alcohólicas en adultos jóvenes. Esta campaña ha sido posible gracias al compromiso adquirido entre el Ayuntamiento, la Facultad de Comunicación y Espirituosos España para prevenir el consumo abusivo e indebido de alcohol.

Instituciones sevillanas se unen para fomentar el consumo responsable de alcohol entre jóvenes y adultos

Las tres entidades organizadoras refuerzan su compromiso con la promoción de actitudes responsables en el consumo de bebidas alcohólicas, tanto entre la población adulta universitaria como en colectivos de riesgo, especialmente los menores de edad. Con este objetivo, a finales del pasado año, Espirituosos España y el Ayuntamiento de Sevilla firmaron un acuerdo de colaboración para fomentar comportamientos responsables en el consumo de alcohol entre los adultos y prevenir su consumo en grupos vulnerables. A esta iniciativa se ha sumado la Universidad de Sevilla con el concurso “Creatividad en Acción”, que premiará las campañas estudiantiles que mejor promuevan el consumo responsable. Además, el Ayuntamiento apoyará la difusión de la campaña ganadora a través de sus soportes municipales.

“Creatividad en Acción”: creatividad con impacto social

El concurso “Creatividad en Acción” se desarrolla en el marco de las asignaturas de Creatividad Publicitaria y Estrategia Publicitaria. Su objetivo es que el alumnado aplique los conocimientos adquiridos para resolver problemas de comunicación reales mediante campañas de temática social que promuevan mejoras en la comunidad, abordando temas como la nutrición, la salud mental o la salud afectivo-sexual. La iniciativa, que sigue la metodología de aprendizaje-servicio, culmina con la elección de una campaña ganadora, que será implementada en la realidad. El proyecto ha sido coordinado por las docentes Marina Ramos Serrano, María Teresa Gordillo Rodríguez y Mª del Mar Rubio Hernández.

Durante el acto de presentación de la campaña ganadora, el Delegado del Área de Gobierno de Cartuja, Parques Innovadores, Movilidad, Economía y Comercio y Distrito Bellavista-La Palmera del Ayuntamiento de Sevilla, Álvaro Pimentel, ha destacado el valor de esta iniciativa «que contribuirá a concienciar a los jóvenes sobre un consumo responsable de bebidas alcohólicas».

El Decano de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Sevilla, José Luis Navarrete ha destacado el valor que esta experiencia tiene para los estudiantes que han participado en ella, ya que están viendo una faceta más práctica y profesional de los conocimientos que adquieren en las aulas, a partir de las asignaturas vinculadas a la iniciativa: Creatividad publicitaria y Estrategia publicitaria, impartidas por las docentes Mª Teresa Gordillo Rodríguez, Marina Ramos Serrano y Mª del Mar Rubio Hernández

Por su parte, el Director de Espirituosos España, Bosco Torremocha, ha querido destacar “la alta calidad de todos los trabajos presentados, a la altura de los de cualquier agencia profesional con las que trabajamos. Desde Espirituosos España confiamos en que la campaña ganadora de este año logre hacer reflexionar a toda la sociedad sevillana sobre la necesidad de realizar un consumo sensato, responsable y moderado de bebidas alcohólicas”. Desde Espirituosos España también se ha querido destacar “el compromiso de la Universidad y el Ayuntamiento en la promoción de hábitos responsables”

Este año, un grupo formado por Luís Manuel García, Carmen Moreno, Olivia Mena, Paola Santana y Lucía Reyes, ha sido el responsable de la creatividad y diseño de la campaña gráfica que ha resultado ganadora del certamen. La campaña, destinada a concienciar a la población adulta sobre la necesidad de realizar un consumo responsable de bebidas con contenido alcohólico, consta de distintas gráficas y piezas audiovisuales para redes sociales, siempre con el claim “Los consejos de los Yayos”.  Este grupo también ha sido el ganador de la Mención popular otorgada por sus compañeros. A través de refranes y consejos de sus abuelos, en esta campaña se recuerda a los jóvenes adultos la necesidad de realizar un consumo responsable.

Este año han participado en el certamen convocado entre los alumnos de segundo curso del Grado de Publicidad y RRPP treinta y dos grupos, de los que ocho han llegado a la final. Además del ganador, se realizó una Mención Académica, elegida por el profesorado, a la campaña “Chismes” que quedó en segundo lugar.