Ayer dábamos la noticia de que el Ayuntamiento pretende aplicar una nueva Ordenanza de Publicidad que, concretamente en el eje San Fernando-Puerta Jerez-Avenida de la Constitución, prohíba en esta zona monumental la agresión de anuncios, letreros y carteles a la estética que merecen estos lugares tan céntricos y, llegado el caso de la recuperación turística, tan visitados de la ciudad. ¿Cuál será la nueva forma de ofrecer y preservar la imagen de la ciudad? 

Como informábamos ayer miércoles, el Ayuntamiento de Sevilla, a través de la Delegación de Hábitat Urbano, Turismo y Cultura, ha elevado una propuesta de modificación de la ordenanza municipal de publicidad, que databa del año 2007, al Consejo de la Gerencia de Urbanismo y Medio Ambiente y posteriormente al Pleno. Se pretende que no siga dañada la imagen de la ciudad en los lugares más monumentales, los más próximos al entorno del Alcázar, el Archivo de Indias o la Catedral.  

Pero, ¿hasta dónde la nueva Ordenanza abarcará firme y sin fisuras para defender la estética de Sevilla? Porque realmente lo que hasta el momento ha adelantado  el delegado de Hábitat Urbano, Turismo y Cultura, Antonio Muñoz, parece quedar muy esbozado y sólo en el papel muy solemne de las buenas intenciones. Y es que si se llevan hasta las últimas consecuencias unas normas que blinden a las zonas más emblemáticas de Sevilla del mal gusto y el ataque constante de lo chirriante en cuestión de letreros y anuncios, no cabe duda que visto lo visto ahora mismo el propio Ayuntamiento debería de ser el primero en dar ejemplo y corregir de inmediato sus propias muestras, que quedarían a día de hoy en contra de la finalidad de la nueva Ordenanza.

Las palabras del delegado Antonio Muñoz no pretenden sembrar la duda sobre el alcance de la próxima regulación: “La propuesta de ordenanza que hemos elaborado tiene dos objetivos claros: la protección del paisaje urbano y del patrimonio de la ciudad y la adaptación a las nuevas formas de publicidad que además puedan generar fuentes de ingresos y dinamización de determinados sectores económicos. Hemos buscado el equilibrio entre ambas líneas de trabajo y ahora abriremos, en la fase de exposición pública y alegaciones, un proceso de mejora y recepción de propuestas”.

Y respecto del ámbito más delicado de la ciudad, lo delimita en dos ejes: San Fernando-Puerta Jerez-Avenida de la Constitución y Santa Cruz, Hernando Colón, Plaza de San Francisco, Francisco Bruna, Entrecárceles y Plaza del Salvador. Y aclara Antonio Muñoz: “En toda esa zona no se puede instalar publicidad más allá de la propia de los establecimientos, que se podrán implantar con unos criterios homogéneos”.  

Atendiendo a estos objetivos  se diría, mirando en la actualidad hacia las propias actuaciones publicitarias del Ayuntamiento y hasta de otras entidades oficiales, que la Ordenanza podría volverse en contra del propio Ayuntamiento del que va a partir y encontrársela de cara con un efecto boomerang. 

Nuestro reportaje fotográfico hace un breve recorrido por el casco histórico y, sobre todo, por uno de los ejes señalados (San Fernando-Puerta Jerez y Avenida de la Constitución), para dar cuenta de algunos ejemplos de los actuales anuncios, rótulos y carteles a lo largo y ancho de ese eje. Y, sin el texto en mano y pormenorizado de la novedosa regulación que por ahora sólo es una mera propuesta, sugiere preguntarse qué sería posible y qué acabaría eliminándose, a la luz de la nueva Ordenanza que derogaría la de 2007, de cuanto en este momento forma parte del itinerario más céntrico y monumental de Sevilla. 

Fotografías de Beatriz Galiano

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